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從格力空調看空調市場的核心競爭

發布時間:2012-08-24  新聞來源:深圳柱建格力空調中央空調安裝公司

  什么是空調的核心技術,業內外人士有不同的看法,也有不同的爭論。格力空調董明珠認為,空調的核心技術并不是表現在壓縮機等零部件上,而是在空調整機匹配設計上。一個企業,即使買到了世界上最好的零配件,如果沒有很好的整機匹配設計技術,也很難造出世界上一流的空調產品,所以格力不但要有一流的零部件,也要有一流的設計技術。雖然現在空調生產廠家很多,空調的生產和裝配也很簡單,但是要造出一臺質量好、性能穩定的空調卻并不容易。格力空調認為特別是在空調的可靠性、穩定性和一致性上,空調的整機匹配技術顯得尤為重要。

 

  格力空調分析認為:空調產業是不斷發展的,空調企業的核心競爭能力也是在不斷發展變化。近年來,中國空調企業的核心競爭力在品質和技術之外,又添加了渠道、管理等方面的內涵。可以說,渠道的競爭能力和企業的管理水平將直接決定企業未來的生存和發展。

 

  從近年空調市場的發展趨勢來看,一線品牌越來越成為市場的主力軍。近階段不少調研機構公布的數據均顯示,格力空調等一線品牌的地位在今年的空調市場上更加穩固,表現在格力空調等一線品牌市場份額在增加,而二、三線品牌的市場份額則在迅速下降。雖然今年7月份的高溫救了不少二、三線品牌,但依然無法挽回其市場份額逐漸萎縮的命運。究其原因,一方面是因為社會在不斷發展和進步,人民生活水平不斷提高,消費者的購買行為越來越理性和成熟,他們更愿意選擇那些品牌形象佳、產品質量好、服務水平高和綜合實力強的格力空調等一線品牌;另一方面,隨著規模的擴大、技術水平的提高和管理的進步,格力空調等一線品牌的單位成本在下降,使一線品牌能夠不斷調整產品價格來適應市場和消費者的需求,從而在市場競爭中占據了更加有利的地位,并打壓了二、三線品牌的生存空間。

 

  前兩年空調行業涌進大批新進入者,競爭方面提得最多的就是“洗牌”。格力空調董明珠曾說過:實際上,近年來空調市場一直是處在“洗牌”的過程中。但由于中國市場的廣闊性、復雜性和包容性,這一洗牌過程呈現持續、反復、長期的特點。總體來說,今后的空調市場格局應該是市場份額向少數大的品牌集中,多數中小品牌的活動空間將進一步縮小。而如格力空調等一線品牌之間的較量將是渠道、管理、資金、技術等方面綜合實力的較量。

 

  今后空調產品的發展方向應該是環保、節能、人性化、智能化。環保,就是要按照國際和國內相關組織要求,逐步采用環保的制冷劑來代替目前的氟利昂;節能,就是不斷提高空調的能效比,使空調更加高效、經濟,更加省電;人性化,也就是通過不斷的技術改進,提高空調的舒適度,使空調更加適應人們的需要;智能化,也就是不斷提高技術含量,使空調更便于人們操作和控制。

 

  格力董明珠:現在社會上有很多種聲音,有的說這種模式好,有的說那種模式好,說得再多也沒有用,如何才能找到一個衡量的標準?我認為,還是應該讓市場來說話。不同的企業,不同的管理者,不同的經營思路和戰略決策,就會導致不同的結果,在市場上的競爭力也就不一樣。所以,企業經營模式的好壞,應該由市場來說話,市場的業績決定一切。

 

 

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